西安大唐不夜城(資料照片)。 新華社發(fā)

　　近日，陜西省商務(wù)廳正式公布首批“陜西省商旅名街”名單，西安大唐不夜城、老城根Gpark、寶雞石鼓-陳倉老街等20個街區(qū)從全省眾多候選對象中脫穎而出。

　　這20個街區(qū)憑啥入選?首批之后是否還有第二批?“商旅融合”又是如何拉動消費、激活區(qū)域經(jīng)濟的?

　　20個街區(qū)的共性：文旅為魂 商業(yè)為基

　　“培育商旅名街是落實省委、省政府擴大消費、推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展部署的關(guān)鍵舉措。”陜西省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處一級調(diào)研員段永安在接受采訪時表示，自2023年下半年以來，《關(guān)于加快構(gòu)建具有陜西特色的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系推動高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》等文件先后出臺，明確提出以現(xiàn)有資源升級改造和元素融合為著力點，依托步行街、歷史文化街區(qū)、商圈等載體，打造兼具歷史博覽、旅游購物、休閑體驗功能的商旅融合街區(qū)。

　　“將商旅名街創(chuàng)建納入全省提振消費硬仗和八大文旅產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)，既是陜西打造‘文旅強省’的重要抓手，也是支持西安創(chuàng)建‘國際消費中心城市’的有效支撐。”段永安表示，通過培育沉浸式、互動式文旅消費集聚區(qū)，既能提升街區(qū)商業(yè)價值，更能滿足群眾對高品質(zhì)生活的消費需求。

　　此次入選的“陜西省商旅名街”覆蓋全省10個地市，其中關(guān)中地區(qū)占14條，占比超七成。段永安指出，這些街區(qū)的核心共性在于“文旅元素豐富、商業(yè)氛圍濃厚、消費吸引力強、管理服務(wù)優(yōu)”，且在區(qū)域乃至全國都具有一定知名度和影響力。

　　西安大唐不夜城便是典型代表。作為全國首批示范步行街，這里白天可觀唐風建筑、賞非遺展演，夜晚則有燈光秀、實景演出輪番上演，成為游客體驗西安文化的首選之地。

　　這一融合效應，直接體現(xiàn)在商戶的經(jīng)營數(shù)據(jù)上。茶話弄西安大區(qū)運營負責人梁峻赫介紹，剛剛過去的國慶中秋假期，位于大唐不夜城的茶話弄“不夜城長安禮物店”營收周環(huán)比增長超200%，10月4日當天更是接近400%;從消費場景看，超75%訂單來自線下門店，且訂單峰值從日常的15時前后，延至17時至19時——這恰好與游客“夜游不夜城”的出行節(jié)奏高度契合，“夜間客流的集中爆發(fā)，為門店帶來了大幅增量”。

　　另一值得關(guān)注的街區(qū)是寶雞石鼓-陳倉老街。段永安說，該街區(qū)在環(huán)境設(shè)施完善、商業(yè)品質(zhì)提升、文旅融合聯(lián)動等方面成效顯著，近期已被推薦參加新一批全國示范步行街評選。漫步老街，既能看到還原先秦文化的石鼓閣，也能找到老字號美食等，歷史與現(xiàn)代的碰撞，讓這里成為寶雞文旅消費新地標。

　　商旅融合 小切口撬動大成效

　　為何要強調(diào)“商旅融合”?段永安解釋，這既是商旅名街可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是以“小切口”撬動消費“大成效”的系統(tǒng)性工作。

　　今年上半年，省商務(wù)廳、省文旅廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進商旅名街高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，明確提出以文化IP為切入點、以深度融合為關(guān)鍵點、以商業(yè)繁榮為突破點，通過“商業(yè)、文化、旅游”融合與“形態(tài)、業(yè)態(tài)、文態(tài)”融合，打造具有省內(nèi)外乃至國際影響力的商旅名街集群，助力陜西萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　這種融合并非簡單的“文化+商業(yè)”疊加，而是要實現(xiàn)“1+1>2”的效果。以西安書院門為例，這里以書法文化為核心，街區(qū)內(nèi)既有書法名家工作室、文房四寶店，也有茶館、特色小吃鋪，游客在選購書法作品的同時，還能坐下品一壺茶、嘗一口陜西特色美食，文化體驗與商業(yè)消費自然銜接。

　　段永安表示，這種融合本質(zhì)上是“文化藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)價值實現(xiàn)的平衡，也是生產(chǎn)、流通、消費的互動銜接”，需要在市場規(guī)律下找到最佳結(jié)合點。

　　此次入選的20個街區(qū)中，不少是由老商圈、老街區(qū)改造升級而來。段永安介紹，這些街區(qū)在改造過程中，均參照全國示范步行街評價指標，制定了科學完整的規(guī)劃和實施方案，錨定“商業(yè)繁榮地、文化展示地、旅游目的地、對外會客廳”四大目標，在客流量、綜合營收、數(shù)智化建設(shè)等方面實現(xiàn)了新突破。

　　以西安老城根Gpark為例，作為從傳統(tǒng)商圈升級而來的商旅名街，這里不僅引入了國際國內(nèi)知名品牌，還打造了下沉式廣場、露天劇場等公共空間，定期舉辦藝術(shù)展覽、音樂節(jié)等活動，將“購物消費”升級為“體驗消費”。

　　數(shù)據(jù)顯示，升級后的老城根Gpark客流量年均增長15%以上，綜合營收連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長，成為西安城西片區(qū)的消費新引擎。

　　評選有標準 公眾可參與

　　首批“陜西省商旅名街”的認定過程嚴格規(guī)范。段永安介紹，認定工作始于2024年，經(jīng)地市商務(wù)、文旅部門篩選審核、擇優(yōu)推薦后，省商務(wù)廳先進行梳理初審，再組織第三方機構(gòu)召開專家評審會，依據(jù)《陜西商旅名街評定規(guī)范(暫行)》《陜西商旅名街評價指標》，從“總體定位、環(huán)境設(shè)施、功能品質(zhì)、智慧水平、文化特色、管理運營、綜合效益”7個方面25項指標進行打分排序，最終形成認定建議名單，經(jīng)公示無異議后正式發(fā)文確認。

　　在這一過程中，公眾并非“旁觀者”。段永安透露，公眾參與主要體現(xiàn)在名單公示和動態(tài)管理環(huán)節(jié)——已認定的商旅名街原則上每兩年復核一次，若出現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量下降、消費者投訴集中等問題，將面臨整改甚至摘牌的風險。

　　被認定為“陜西省商旅名街”后，街區(qū)能獲得哪些實際支持?段永安透露，目前各級政府主要在“改善公共服務(wù)、優(yōu)化營商環(huán)境”方面提供支持，省商務(wù)廳已聯(lián)合財政廳印發(fā)通知，明確對首批商旅名街項目以“免申即享”的方式給予資金獎補，后續(xù)還將開展案例推介、模式推廣、授牌激勵等活動，提升街區(qū)知名度和影響力。

　　針對公眾關(guān)心的“如何避免重認定、輕運營”問題，段永安表示，省商務(wù)廳將從三個方面發(fā)力。加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與調(diào)研督導，指導地市和街區(qū)制定“一街一策”實施方案，將商旅名街建設(shè)與商貿(mào)、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展緊密結(jié)合;保持支持政策的連續(xù)穩(wěn)定，通過資金獎補引導運營主體重視管理創(chuàng)新與服務(wù)優(yōu)化，健全可持續(xù)發(fā)展機制;建立動態(tài)跟蹤機制，定期統(tǒng)計街區(qū)客流量、綜合營收、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)等數(shù)據(jù)，開展調(diào)研評估，及時發(fā)現(xiàn)并解決運營中的問題短板。

　　消費者獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗與保障

　　對消費者而言，“商旅名街”與普通商業(yè)街有何不同?段永安表示，兩者本質(zhì)上都是消費載體，但商旅名街在“歷史文脈與建筑風貌的觀感、商品和服務(wù)的品質(zhì)保證、業(yè)態(tài)布局的科學合理、消費環(huán)境的安全便捷”等方面更具優(yōu)勢。

　　以大唐不夜城為例，游客不僅能在街區(qū)內(nèi)找到從平價小吃到高端餐飲的各類美食，還能通過“智慧導覽系統(tǒng)”快速查詢商戶信息、演出時間。

　　其中，茶話弄等品牌門店針對游客需求，還推出了“長安主題包裝”“便攜外帶杯”等服務(wù)，讓消費體驗更貼合旅游場景。“這種優(yōu)勢不是靠‘貼標簽’得來的，而是通過長期的運營優(yōu)化積累的，消費者實地體驗后就能明顯感受到。”段永安說。

　　首批“陜西省商旅名街”公布后，不少市民和游客關(guān)心“是否會有第二批”。對此，段永安表示，陜西培育商旅名街的工作不會止步于首批，未來將按照“成熟一批、鞏固一批、帶動一批”的思路，持續(xù)推進創(chuàng)建工作。“目前第二批的具體時間表尚未確定，但我們會根據(jù)首批街區(qū)的運營情況、各地申報意愿等因素，適時啟動后續(xù)認定工作，爭取讓更多優(yōu)質(zhì)街區(qū)加入進來，形成‘陜西商旅名街集群效應’。”

　　如何平衡商業(yè)盈利與文化傳承?段永安認為，這需要運營主體、商戶共同探索。“過度商業(yè)化會失去文化本真，只談文化傳承則難以持續(xù)運營，關(guān)鍵在于找到兩者的平衡點。”他以大唐不夜城為例，指出該街區(qū)通過“文化展演引流、商業(yè)服務(wù)變現(xiàn)”的模式，既讓游客感受到了西安的歷史文化魅力，也讓商戶實現(xiàn)了盈利，“這種模式值得借鑒，但每個街區(qū)的文化特色、商業(yè)基礎(chǔ)不同，不能簡單復制，需要因地制宜探索適合自己的路徑。”

　　記者 石喻涵