西鳳酒核心戰略產品——新一代紅西鳳酒終端定價最終將確定為1099元/瓶。而有關該款新品的的正式上市發布會將于8月29日在西安召開。

　　紅西鳳是西鳳酒早期推出的高端新品，在陜西市場保持著良好銷售態勢。而最近半年中，紅西鳳在西鳳集團的戰略地位被重新明確，成為西鳳在千元價格帶的核心品系，定位僅次于西鳳酒1915。西鳳集團董事長張正曾說，西鳳品牌的崛起必須依靠高端產品拉動，實現品牌回歸與價值回歸，而在西鳳的規劃中，紅西鳳一直被寄予厚望。

　　在專業人士看來，紅西鳳在行業中擁有一定影響力，在陜西市場又具備較好基礎，此次被納入到西鳳產品主力陣營，同時被以全新形象示人，不僅對西鳳具有重要意義，在行業內也將產生廣泛關注。

　　為什么確定為1099?

　　很多人印象中，55度紅西鳳特一號的價格定位是700元以內，而在新一代紅西鳳酒的價格定位上，西鳳方面根據消費趨勢同時結合西鳳自身實際做了大膽調整。陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花介紹說：“新一代紅西鳳酒的度數為52度，價格定位為1099元，將成為西鳳酒千元核心大單品。”

　　另外獲悉，新一代紅西鳳酒的價格定位在千元左右，而原有的西鳳酒1915也將上調價格，目前初步定價為1599元，同時更名為“紅西鳳1915”。這樣看來，西鳳酒綜合產品體系高端陣營就將以紅西鳳為主打系列。

　　周艷花強調說：“西鳳1915終端定價1599元，新一代紅西鳳酒終端定價1099元，紅西鳳特一號定價698元，這就在中高端市場中，讓紅西鳳酒的產品形成了一個強有力的系列互動。此外核心戰略產品之一的53度珍藏版西鳳酒，價格定位在568元，也形成了從高端到中端的戰略聯盟，產品線將會更加完善和清晰，也在一定程度上和其他產品有了有效區隔，更是為了將紅西鳳酒打造成西鳳酒核心戰略產品做好產品互動工作。”

　　紅西鳳的戰略使命

　　事實上，在今年上半年西鳳總結報告中，紅西鳳就被反復提及。周艷花說，全國化過程中西鳳的產品結構亟待提升，綜合產品必須上量，特別是紅西鳳和53度西鳳酒珍藏版要在次高端形成突圍之勢，帶領整個西鳳產品梯隊實現本質突破。從中可見紅西鳳的戰略地位已經非比尋常。

　　不僅如此，紅西鳳為戰略一號產品的定位，已經成為西鳳百億戰略的領頭羊角色，被以張正為核心的西鳳酒高層領導提到了前所未有的高度。

　　據了解，無論是西鳳酒1915還是新一代紅西鳳酒，以及老產品特一號，都屬于酒廠綜合產品，將全權由酒廠自營。而針對老產品紅西鳳的未來發展，將根據市場需求情況逐步過渡，以后發展的核心將以新一代紅西鳳酒為主。

　　在銷售方面，以周艷花親自帶隊的紅西鳳酒專業營銷團隊已經建立完成，并按照新的部署和節奏開始了上市之前的終端市場鋪墊工作。同時，針對新一代紅西鳳酒的打造企業將形成一系列的“組合拳”，不管是高空拉動還是終端地面拉動，以及核心經銷商的選擇上，西鳳方面都會形成以新一代紅西鳳酒為核心的戰略要地。

　　周艷花說：“從本質上講，西鳳酒這幾年在高端產品的發展上相對比較緩慢，但現在根據張正董事長的戰略引導，以新一代紅西鳳酒的部署為核心，強勢占位高端領域。尤其在西鳳酒高端市場沉寂了多年后，新一代紅西鳳酒是我們實現夢想的戰略重點，是實現百億西鳳酒的雄心和抱負。”

　　助力西鳳高端化發展，結構性升級，重歸“中國四大名酒”榮耀陣營，實現西鳳“百億戰略”夢想，新一代紅西鳳可謂使命艱巨，責任重大。(王正坤)