8月14日，大荔縣市場監管局執法人員在檢查冬棗質量。記者 徐穎攝

　　大荔縣趙渡鎮平民村冬棗大棚里，村民正在進行冬棗后期管理(資料照片)。記者 袁景智攝

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　　大荔縣全方位打造“大荔冬棗”地理標志證明商標，先后在北京、杭州、成都等地舉辦推介展銷會，在國內部分城市開設直營店，產品遠銷海外，已出口英國、加拿大、意大利等十二個國家和地區。

　　8月13日6時，大荔縣安仁鎮殷官村冬棗交易市場里人來人往，棗農們正忙著包裝、稱重、裝車。安仁鎮是大荔縣冬棗的主產區，最近正是冬棗銷售旺季，每天都有50萬公斤以上的冬棗從這里銷往全國各地。

　　當日7時，在西安市太安街早市，市民李衛華正在一家水果攤前選購冬棗。

　　“這冬棗哪里產的?”

　　“放心，正宗的大荔冬棗。”

　　“現在市場上賣的冬棗都說是大荔產的，但愿能買到正宗的。”李衛華說。

　　大荔縣是中國特色農產品優勢區和全國鮮食棗的優生區，大荔冬棗以個大、皮薄、核小、肉厚聞名。2014年“大荔冬棗”被核準注冊為國家地理標志證明商標。目前，大荔縣冬棗種植面積達48萬余畝，年產量50萬噸，產值突破50億元。

　　俗話說，創業難，守業更難。聲名顯赫的大荔冬棗正走在保護品牌、做強品牌的路上。

　　■ 強監管保品質 助力產業可持續發展

　　“在大荔縣境內按國家冬棗標準生產的冬棗，才能稱之為‘大荔冬棗’。”大荔縣安仁鎮興棗種植專業合作社理事長薛安全說，“由于成熟早、貨架期長、品質優，‘大荔冬棗’深受全國消費者喜愛，80%以上都銷往外地。”

　　8月14日一大早，盡管是周末休息時間，但安仁鎮市場監管所執法人員還是來到安仁鎮殷官村冬棗交易市場進行例行檢查。

　　“眼下正值冬棗上市期，我們基本上一周檢查3次，主要檢查市場主體資格證照辦理、產品外包裝廣告、地理標志證明商標運用以及明碼標價等。”大荔縣安仁鎮市場監管所所長王雙鵬說。

　　大荔冬棗品質高，售價也較一般冬棗高。近年來，有不法商販將周邊地區產的冬棗運到大荔境內，冒充大荔冬棗向外銷售，嚴重損害了“大荔冬棗”品牌形象，擾亂了市場秩序。

　　為保護“大荔冬棗”品牌形象和產品品質，從冬棗上市開始，大荔縣相關部門就組成聯合執法組，以產品銷售集中地、商品集散地為重點，在全縣開展冬棗生產、銷售巡查，充分利用巡查抽查等監督手段，加大執法檢查力度，嚴厲打擊在冬棗銷售環節中侵犯“大荔冬棗”知識產權等行為。

　　針對網絡銷售量不斷增長，大荔縣將電商平臺經營行為納入日常監管范疇。截至目前，大荔縣市場監管系統累計開展網絡市場監管專項行動21次，實地檢查網站網店7810戶次，查處各類網絡交易違法案件613起，有力維護了“大荔冬棗”品牌形象。如今，外地冬棗流入大荔縣冒充“大荔冬棗”向外銷售的現象已得到改善。

　　為實行統一的行業規范管理，大荔縣組織成立了冬棗協會，吸納全縣棗農、農民經濟合作組織、農產品銷售企業、電商平臺、物流企業等各類型會員200余名，通過自律、自治，嚴厲打擊摘青上市、膨大催熟等各類擾亂市場秩序的行為，對助推冬棗產業穩中提質、實現健康持續發展起到了積極作用。

　　■ 以商標為抓手 促進產業標準化發展

　　“作為‘大荔冬棗’商標持有單位，我們對全縣涉棗企業、合作社授權使用‘大荔冬棗’標識，并嚴格落實標志使用備案制度，對用標企業實行統一編號、集結授權、動態管理，做好商標使用的宣傳、指導和服務工作。”8月10日，大荔縣果業發展中心主任游建敏說。

　　為從源頭保障冬棗質量安全，提升冬棗品質，大荔縣積極推廣“地理標志證明商標+龍頭企業+基地(農戶)”的農業產業化創新經營模式，按照集中連片、品種優良、標準化栽培、無害化生產的要求，在土地、技術、設施、資金等方面進行政策扶持，先后制定完善了《冬棗》國家標準、《冬棗綠色生產標準綜合體》地方標準、《冬棗病蟲害綠色防控技術》等地方規范。

　　2021年12月，陜西省地方標準《地理標志產品 大荔冬棗》通過審定。該標準涵蓋了產品保護范圍、產地環境、栽培技術、采收、質量要求、包裝、標識、運輸、追溯等所有重點環節，有助于全面提升冬棗生產標準化水平。目前，大荔縣共有6家合作社通過綠色食品認證，2家合作社取得有機食品認證，3家合作社通過了HACCP認證、SGS認證等，設施冬棗標準化生產技術水平全國領先。

　　為發展冬棗產業，大荔縣以地理標志證明商標為抓手，促進冬棗產業向集約化、規模化、產業化發展。政府部門從組織、政策、經費等方面給予支持，不斷加大農業科技投入，通過教育培訓、技術推廣、信息服務、宣傳促銷、標準化管理和強化市場監督管理等措施，在冬棗種植、管理、銷售等環節把好品質關;按照地理標志證明商標管理要求，合理、規范使用“大荔冬棗”商標，精心打造企業品牌和產品品牌，構建“公用品牌+企業品牌+產品品牌”的立體化品牌營銷體系，維護和提升“大荔冬棗”的市場美譽度，提高市場占有率和競爭力，促進冬棗產業高質量發展。

　　截至目前，“大荔冬棗”連續7年躋身中國果品區域公用品牌20強，鮮食棗類全國排名第一，品牌價值被中國果品品牌價值評估課題組評估為53.68億元。

　　■ 凸顯品牌效應 讓產業精準對接市場

　　“大荔冬棗在海外一直賣得不錯，這次入駐中國農產品地理標志品牌形象館，再次提升了品牌知名度。往年國外客商都是提前一個月聯系進貨，今年提前了近兩個月。”陜西大元農業科技有限責任公司總經理王沙沙說。

　　今年4月，“大荔冬棗”與我省其他6個地理標志品牌作為第一期展示品牌，入駐迪拜世博會中華文化館“中國農產品地理標志品牌形象館”。目前，大荔冬棗已出口英國、加拿大、意大利等12個國家和地區，此次入駐“中國農產品地理標志品牌形象館”，將有助于進一步開拓中東市場。

　　近年來，依托冬棗產業優勢，大荔縣在品牌價值、品牌形象、品牌傳播、品牌保護和品牌發展上持續發力，全方位打造“大荔冬棗”地理標志證明商標，先后在北京、杭州、成都等地舉辦推介展銷會，在國內部分城市開設直營店，產品遠銷海外。

　　“為提升管理能力和水平，規范地理標志證明商標使用行為，我們實施了地理標志運用促進工程項目，以服務區域經濟發展為重點，以支撐產業發展為關鍵，以完善地理標志證明商標運用體系為基礎，不斷提升地理標志證明商標的價值。”大荔縣市場監管局局長穆衛國說。

　　為保護本地特色資源和促進特色產業發展，大荔縣先后制定印發了《大荔冬棗品牌保護管理辦法》《關于大荔冬棗產業規范化建設的意見》《大荔縣農業高質量發展獎補實施辦法》等，不斷加強對“大荔冬棗”地理標志證明商標的保護，并加強協同保護，提升“大荔冬棗”附加值和品牌影響力，推動產業規模不斷擴大。

　　為加強“大荔冬棗”品牌建設，大荔縣不斷扶持培育新型經營主體。截至目前，該縣培育省、市級產業化龍頭企業21家、家庭農場271家、合作社2105家，帶動9.3萬戶棗農嵌入“產加銷”產業鏈，讓“小農戶”精準對接大市場。同時，大荔縣建立了“政府主導、部門推進、企業主體、市場引導、行業促進、社會參與”的地理標志證明商標培育及保護工作機制，將地理標志證明商標保護從部門行為上升為政府行為，從重地理標志證明商標申報上升為重品牌培育，從重地理標志證明商標個體上升為重產業做強做大。

　　接下來，大荔縣將繼續健全地理標志證明商標工作體系，深化地理標志證明商標與產業融合，不斷提高產業效益，進一步凸顯品牌效應，促進縣域特色經濟發展。(記者 徐穎)